Markedet for bevidste forbrugere er i vækst. Men hvordan skal man som virksomhed tappe ind i markedspotentialet for bevidst forbrug og vinde forbrugernes gunst? Og hvordan kan man ændre forbrugernes adfærd, hvis man som virksomhed selv har grønne ambitioner? Tania Ellis deler 6 principper med tihørende case-eksempler.