Fødselstallet falder, og samtidig går de store efterkrigsårgange på pension. Med andre ord – arbejdsstyrken styrtdykker. Ifølge Social Business Expert Tania Ellis er kampen om de gode hoveder en af grundene til, at virksomheder i denne tid får øjnene op for den helt afgørende forbindelse mellem social ansvarlighed og medarbejdertilfredshed.